Mity Simonetto, figura chiave nell’immagine pubblica di Silvio Berlusconi per oltre vent’anni, è scomparsa a Milano all’età di 81 anni. La consulente d’immagine, soprannominata «ombra» del Cavaliere, ha curato meticolosamente il suo aspetto e quello della sua famiglia, diventando una figura quasi invisibile ma fondamentale nel successo politico e mediatico del fondatore di Mediaset e Forza Italia.
Simonetto entrò a Mediaset nel 1982 e per due decenni fu responsabile dell’immagine di Berlusconi, gestendo ogni dettaglio dal guardaroba ai set fotografici, dagli spot televisivi alle strategie di comunicazione. La sua attività si estendeva ben oltre il semplice styling: curava l'ambientazione dei servizi fotografici, collaborava con la regìa delle convention e delle riunioni in cui erano coinvolte le telecamere, e trattava direttamente con i paparazzi per gestire le foto da non far trapelare. La sua competenza era tale che molti la consideravano una vera e propria «regia degli eventi».
Le sue eccentriche pratiche, come l'utilizzo di un collant per eliminare le rughe dal viso durante gli spot o l’uso di cipria in eccesso, divennero leggendarie. Nonostante queste manovre, Simonetto si definiva in disaccordo solo sulla quantità di cipria utilizzata da Berlusconi, ritenendo che ne usasse troppo. La sua casa a Milano e un miniappartamento a Roma erano testimonianza del suo ruolo centrale nella vita del leader politico.
Simonetto aveva tredici televisori in casa, seguendo i programmi senza perdere un’immagine, come raccontava in un'intervista a Oggi nel 2023. Il suo rapporto con Berlusconi era basato sull'intesa e sulla fiducia reciproca, testimoniata da una collaborazione che durò oltre venti anni e che contribuì in modo significativo al successo del Cavaliere. La sua scomparsa rappresenta la fine di un’era per Mediaset e per l’immagine pubblica di Silvio Berlusconi.