Il Black Friday 2026 si preannuncia particolarmente intenso, con un giro d’affari stimato in circa 4,3 miliardi di euro, in crescita del 7% rispetto al 2025. Secondo i dati forniti dal Codacons, questa cifra è dovuta principalmente alla tendenza dei consumatori italiani a anticipare gli acquisti natalizi durante la giornata dedicata agli sconti. Infatti, ben 3 su 4 degli acquirenti, ovvero il 75%, intendono utilizzare il Black Friday per acquistare regali da destinare a familiari e amici, cercando di contenere le spese.
Le preferenze dei consumatori italiani si concentrano su categorie specifiche: abbigliamento, calzature e accessori rappresentano il 50% degli acquisti, seguiti da prodotti elettronici (43%) e piccoli elettrodomestici per la casa (34%). Anche la cura della persona è un settore in crescita, con il 32% delle preferenze. L'utilizzo dell'intelligenza artificiale è sempre più diffuso, con circa il 50% dei consumatori che la impiega per facilitare le scelte di acquisto.
Nonostante l’aumento del giro d’affari, i motivi di questa crescita sono legati alle nuove abitudini di consumo e alla necessità delle famiglie di ottimizzare le spese. Il Black Friday non rappresenta un aumento della capacità di spesa dei cittadini, ma piuttosto una strategia per affrontare la stagione degli acquisti natalizi in modo più efficiente. La maggior parte degli acquisti, oltre il 60%, avverrà online.
Tuttavia, l'aumento del Black Friday è accompagnato da un aumento delle frodi e dei tentativi di phishing, a causa dell’uso crescente dell’intelligenza artificiale per creare siti contraffatti e comunicazioni ingannevoli. Il Codacons mette in guardia i consumatori sull’importanza di essere particolarmente attenti e prudenti durante gli acquisti online.
