Firenze sarà al centro dell’attenzione del turismo internazionale nel 2026 grazie all’iniziativa BTO 2026, promossa da Eventi, Cultura & Turismo Toscana. Il progetto prevede un approccio innovativo al settore, integrando l'intelligenza artificiale e focalizzandosi sulla creazione di ‘nuove tribù’ di visitatori con interessi specifici.
L’obiettivo è affrontare la sfida dell’overtourism, proponendo nuove strategie per gestire il flusso turistico e valorizzare l’offerta culturale fiorentina. L'iniziativa si inserisce nell'aggiornamento delle attività di Eventi, Cultura & Turismo Toscana sul territorio.
